经典再现名酒回归——古井贡酒·老瓷贡

发布日期:2020-12-28 浏览次数:84

2012年之后,随着白酒新一轮十年变革期的不断发展,高线光瓶酒逐步崭露头角,2017年,正式开启了高线光瓶酒快速发展的纪元,到如今,白酒行业更是迈入“名、优、新”高线光瓶酒时代,未来3-5年,光瓶酒市场有望扩容至1200亿的市场规模。在光瓶酒的蓬勃发展过程中,拥有高品质又兼高性价比的高线光瓶酒可谓是名副其实的“未来之星”。承载着“经典再现 名酒回归”使命的古井贡酒·老瓷贡更是其中最耀眼的一颗。



高线光瓶酒市场具有非常明显的两大特征:


一是消费端升级:消费者对品质、对价值和情感提出新需求,消费升级趋势呈加速度增长,光瓶酒主流价位从5元到15元用了30年;从15元到30元用了10年;从30元到100元预计只要5年;

二是竞争端升级:高线光瓶酒市场进入“头部式、聚集式、挤压式”竞争阶段,各大名酒企业愈发重视高线光瓶酒,头部崛起时代已然来临。

古井贡酒·老瓷贡最早上市于上世纪80年代,瓶身以高洁典雅的“白牡丹”为参照进行设计,彰显了产品非凡的品质,这也是古井贡酒被称为“酒中牡丹”的最初由来。因为瓶体类似牡丹又是白瓷瓶,所有当时很多消费者都叫它白瓷贡或牡丹贡,上市初期瓶身有曹操图案,非常受海外市场的认可,一度成为古井贡酒外销酒的主力军,90年代一度风靡全国,更创造了全国大单品的神话。



如今随着高线光瓶酒的需求越来越大,古井集团再次启动该产品,以满足消费者对“纯粮品质 经典老名酒”的核心诉求。古井贡酒·老瓷贡的上市,标志着古井贡酒“高光时代”的正式开启。




作为古井集团的战略核心单品之一,古井贡酒·老瓷贡具有得天独厚的竞争优势:

1、精准锁定价格带——古井贡酒·老瓷贡锁定50元价格带,在消费升级趋势下,40元—50元/瓶光瓶酒将是替代百元以内盒装酒的核心主力,可以说百元以下盒装酒市场有多大,50元价格带光瓶酒市场就有多大。

2、“内外兼修”的性价比——古井贡酒·老瓷贡作为古井光瓶酒战略核心产品,“纯粮固态发酵”是产品标配;在包装上,古井贡酒·老瓷贡是对全国评酒会上获奖古井贡酒产品的完美继承,以名酒品牌之品牌力赢得消费者关注,以名酒品牌之产品力赢得消费者青睐。

3、再现经典,场景共鸣——有品质、有情怀的长线产品,是高线光瓶酒的未来方向。古井贡酒·老瓷贡是古井历史上最经典产品之一,主要目标群体是对品质和品味要求较高,追求舒适畅饮的都市蓝白领、中小企业主、退休干部等,消费场景锁定在“自饮”以及“好友聚饮”,以“老朋友”“老面孔”与消费者形成共鸣。

4、战略主推,成就大单品——古井贡酒·老瓷贡承载企业光瓶酒战略核心,对于市场投入,古井集团决心大、资源集中度高。除此之外,很多的经销商在选品时最关心的是如何挣到钱,古井贡酒·老瓷贡操作“空间大、利润高”,具备和主竞品一战而胜的底气。

古井贡酒·老瓷贡为消费者诠释“高性价比好酒”,必将成为高线光瓶酒的卓越代表,为更多的经销商带来更大的财富机遇!




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